Xây dựng thương hiệu Việt: Cần hơn nữa tư duy của người đứng đầu

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt và thị trường liên tục biến động, thương hiệu đã trở thành tài sản chiến lược, quyết định năng lực cạnh tranh và sự phát triển bền vững của doanh nghiệp. Thực tế cho thấy, nhiều doanh nghiệp gặp khó khăn khi đối mặt với khủng hoảng hay biến động thị trường không phải vì thiếu công cụ truyền thông, mà do tư duy xây dựng thương hiệu chưa được đặt đúng vai trò ngay từ người đứng đầu.

Khi Việt Nam hội nhập sâu vào chuỗi giá trị toàn cầu, xây dựng chiến lược thương hiệu bài bản, nhất quán ngay từ đầu không chỉ giúp doanh nghiệp bán được sản phẩm, mà còn tạo dựng uy tín và sức chống chịu dài hạn.

Để cùng trao đổi về chủ đề này, khách mời tham gia chương trình, bà Nguyễn Thị Hồng Lan – chuyên gia truyền thông thương hiệu, người có nhiều năm đồng hành cùng doanh nghiệp trong hoạch định chiến lược và quản trị thương hiệu đã có cuộc chia sẻ với phóng viên Báo Công Thương.