[TRỰC TIẾP TỌA ĐÀM ] Giá trị thương hiệu: Từ nội lực doanh nghiệp đến sức mạnh quốc gia

Theo báo cáo của Brand Finance, tổng giá trị Top 100 thương hiệu Việt Nam năm 2025 đạt 38,4 tỷ USD, giảm 14% so với năm trước. Tuy nhiên, trong bức tranh nhiều gam màu trầm đó, vẫn xuất hiện những điểm sáng đáng chú ý. Viettel tiếp tục giữ vị trí thương hiệu giá trị nhất Việt Nam; MB bứt phá với mức tăng trưởng tới 87%, trở thành thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất; hay Vinpearl được vinh danh là thương hiệu mạnh nhất với chỉ số BSI gần như tuyệt đối.

Những trường hợp này cho thấy, nội lực doanh nghiệp Việt không hề yếu. Ngược lại, khi được đầu tư bài bản về chiến lược, công nghệ và quản trị thương hiệu, doanh nghiệp hoàn toàn có thể tạo ra giá trị vượt trội, thậm chí vươn ra quốc tế.

Nhưng vấn đề nằm ở chỗ, những điểm sáng đó vẫn còn mang tính đơn lẻ. Thương hiệu Việt chưa tạo được một “lực đẩy cộng hưởng” đủ lớn để hình thành những làn sóng lan tỏa trên quy mô toàn cầu.

Chính vì vậy, câu hỏi đặt ra không chỉ là làm thế nào để doanh nghiệp mạnh lên, mà còn là làm thế nào để kết nối nội lực đó thành sức mạnh chung của quốc gia. Nói cách khác, cần kiến tạo một hệ sinh thái thương hiệu, nơi doanh nghiệp là trung tâm, nhưng được dẫn dắt bởi một chiến lược quốc gia rõ ràng, đồng bộ và có khả năng tạo cộng hưởng.