Vượt ‘vòng xoáy’ gia công, nâng tầm vị thế thương hiệu Việt

Việt Nam đã vươn lên top 10 quốc gia xuất khẩu hàng đầu trên thế giới. Năm 2024, tổng kim ngạch xuất, nhập khẩu hàng hóa đạt hơn 786 tỷ USD, tăng 15,4% so với năm trước, trong đó xuất khẩu tăng 14,3%.

Tuy nhiên, thực tế cho thấy, hiện có nhiều quốc gia nhập khẩu hàng hoá của Việt Nam ở dạng thô, hoặc đầu tư nhà máy chế biến nông sản tại Việt Nam, sau đó sơ chế, đấu trộn, đóng gói dưới thương hiệu của đơn vị sản xuất, rồi bán ra thị trường với giá cao gấp hàng chục lần…

Để duy trì sản xuất và xuất khẩu bền vững, doanh nghiệp buộc phải tính đến việc phát triển hàng hóa mang thương hiệu của mình.

Tính chung trong chuỗi giá trị thương mại toàn cầu, sản phẩm Việt tồn tại chủ yếu dưới hình thức gia công, giá trị gia tăng thấp, tỷ lệ xuất khẩu qua trung gian là chính, rất ít sản phẩm có thể xuất khẩu bằng thương hiệu của mình.

Điều này xuất phát từ nguyên do là thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam còn thiếu và yếu. Đó là một thiệt thòi rất lớn cho hàng Việt, cho doanh nghiệp Việt nói chung trên thị trường, nhất là tại thị trường quốc tế.

Trong khi đó, theo một kết quả khảo sát của Bộ Công Thương, chỉ 20% doanh nghiệp đầu tư xây dựng thương hiệu nhưng cũng chỉ chú trọng đăng ký tại Việt Nam, chưa đăng ký tại thị trường nước ngoài. Như vậy, có đến 80% doanh nghiệp không quan tâm đến việc xây dựng thương hiệu.

Theo các chuyên gia, dù thời gian qua các doanh nghiệp Việt Nam đã có tiến bộ trong xây dựng và phát triển thương hiệu; tuy nhiên, đa phần các doanh nghiệp còn thiếu kinh nghiệm, năng lực phát triển và sử dụng thương hiệu như một công cụ tiếp thị đúng nghĩa, thậm chí vẫn còn nhận thức chưa đầy đủ về vấn đề thương hiệu, dẫn đến việc thiếu chiến lược và đầu tư chiều sâu cho phát triển thương hiệu.

Quá trình hội nhập hiện nay đã đang mang đến nhiều cơ hội xuất khẩu hàng hóa nước ta ra nhiều thị trường. Nhưng điều này cũng sẽ dẫn đến việc cạnh tranh ngày càng khốc liệt, chính vì vậy xây dựng thương hiệu doanh nghiệp là điều kiện cần thiết nhằm nâng cao vị thế cho doanh nghiệp cũng như mang lại nhiều giá trị thiết thực cho quốc gia.