Truyền thông - 'Cầu nối' đưa sản phẩm OCOP từ làng nghề ra thị trường

Chương trình “Mỗi xã một sản phẩm” (OCOP) đã trở thành một trong những chính sách trọng điểm nhằm phát triển kinh tế nông thôn, khai thác tiềm năng đặc sản vùng miền và nâng cao thu nhập cho người dân. Sau nhiều năm triển khai, hàng nghìn sản phẩm OCOP đã được công nhận, từ các loại nông sản, thực phẩm truyền thống, đến các sản phẩm thủ công mỹ nghệ, quà lưu niệm mang đậm bản sắc địa phương.

Tuy nhiên, bên cạnh chất lượng sản phẩm, vấn đề lớn nhất mà nhiều chủ thể OCOP đang đối mặt là cách thức kết nối và đưa sản phẩm đến người tiêu dùng, đặc biệt trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh và hành vi tiêu dùng dịch chuyển mạnh mẽ sang môi trường số. Trong bối cảnh này, truyền thông nổi lên như một cầu nối quan trọng, góp phần đưa sản phẩm OCOP ra khỏi phạm vi làng nghề, huyện, tỉnh, đến với cả thị trường trong nước và quốc tế.

Truyền thông không chỉ là quảng cáo, mà còn là công cụ để kể câu chuyện về sản phẩm, tạo dựng giá trị và niềm tin với người tiêu dùng.

Những câu chuyện đó không chỉ tạo cảm xúc, sự đồng cảm mà còn là đòn bẩy để sản phẩm định vị thương hiệu, tăng nhận diện trong mắt người tiêu dùng. Với nhiều sản phẩm OCOP, người tiêu dùng không chỉ mua hàng vì chất lượng, mà còn vì câu chuyện về con người, văn hóa và vùng đất nơi sản phẩm ra đời. Một sản phẩm trà shan tuyết Hà Giang, một lọ mật ong Hòa Bình hay một hộp bánh kẹo truyền thống Bến Tre trở nên khác biệt nhờ câu chuyện về hành trình làm ra nó, từ nông dân, nghệ nhân đến bàn ăn của khách hàng. Truyền thông chính là công cụ để biến câu chuyện ấy thành giá trị cảm nhận, khiến sản phẩm có thể được bán với giá xứng tầm, không chỉ trong thị trường nội địa mà còn hướng tới xuất khẩu.

Một khó khăn lớn mà nhiều chủ thể OCOP gặp phải là thiếu kỹ năng kể chuyện và quảng bá sản phẩm. Trong các làng nghề, nhiều hộ sản xuất thành thạo quy trình, nắm vững bí quyết làm ra sản phẩm chất lượng, nhưng lại không biết cách đưa câu chuyện sản phẩm đến người tiêu dùng.

Công tác truyền thông gắn liền với xúc tiến thương mại, nơi các sản phẩm không chỉ được giới thiệu trên báo chí, truyền hình, mà còn xuất hiện trên các nền tảng số, livestream, hội chợ, điểm du lịch, trung tâm OCOP. Điều này giúp các sản phẩm vượt qua rào cản địa lý, tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng, đồng thời nâng cao nhận thức về thương hiệu. Trong bối cảnh thị trường số ngày càng phát triển, việc kết hợp truyền thông số với các hình thức xúc tiến truyền thống đã trở thành chiến lược tất yếu cho các sản phẩm OCOP.