Hàng giá rẻ nhập khẩu chiếm ưu thế: Doanh số tăng 6,61% dù sức mua không đổi

Theo Báo cáo Thị trường thương mại điện tử nửa đầu năm 2025 và dự báo quý III/2025 của Metric mới đây cho thấy, tốc độ tăng trưởng toàn ngành đạt mức ấn tượng 41,52% so với cùng kỳ năm trước, với tổng doanh số đạt 202,3 nghìn tỷ đồng. Tuy nhiên, đằng sau con số tăng trưởng chung là sự phân hóa rõ rệt giữa các nền tảng và thách thức ngày càng lớn đối với các nhà bán lẻ truyền thống.

Một xu hướng đáng chú ý khác là sự trỗi dậy của hàng nhập khẩu giá rẻ, đặc biệt trên nền tảng Shopee. Trong nửa đầu năm 2025, nhóm hàng này đạt doanh số 7.500 tỷ đồng, với hơn 164 triệu sản phẩm được bán ra. Điều đáng chú ý, dù tốc độ tăng trưởng doanh số đạt 6,61%, sản lượng bán ra gần như không đổi, một dấu hiệu rõ ràng cho thấy giá trị trung bình mỗi đơn hàng đang gia tăng.

Mặc dù chỉ chiếm 6% tổng thị phần, sức tiêu thụ của hàng nhập khẩu vẫn duy trì ổn định nhờ mức giá trung bình cực kỳ cạnh tranh, chỉ khoảng 45.625 đồng/sản phẩm. Thực tế này phản ánh một xu hướng tiêu dùng rõ rệt: khách hàng vẫn ưu tiên mua sắm số lượng lớn với chi phí tối ưu, đặc biệt đối với các sản phẩm phổ thông.

Tình trạng này đang đặt ra thách thức lớn cho các nhà bán hàng nội địa, buộc họ phải đầu tư mạnh hơn vào chất lượng sản phẩm, dịch vụ hậu mãi và logistics nếu muốn giữ chân khách hàng giữa bối cảnh cạnh tranh khốc liệt và sự dịch chuyển về hành vi mua sắm.